Las campañas de seguridad vial han desempeñado un papel crucial en la reducción de accidentes y en la salvación de vidas. A lo largo de los años, varios anuncios de televisión han destacado por su creatividad, impacto y efectividad. Aquí están 8 campañas de Seguridad Vial tan originales que, pasados algunos años e incluso décadas, siguen siendo un referente.
1. “Meet Graham”
La campaña «Meet Graham» del Transport Accident Commission (TAC) de Victoria, Australia, presenta una escultura interactiva creada por Patricia Piccinini, un cirujano de trauma y un experto en accidentes de tráfico. Graham muestra cómo debería evolucionar el cuerpo humano para sobrevivir a un accidente de coche. La campaña destaca la vulnerabilidad del cuerpo humano en accidentes de tráfico y ha ganado múltiples premios, incluyendo dos Grand Prix en los Cannes Lions.
2. «Embrace Life» (Reino Unido)
Una de las 8 campañas sobre seguridad originales que tienen que entrar en el palmarés sí o sí es «Embrace Life». Creada por Sussex Safer Roads en 2010, este anuncio de televisión se centra en la importancia de usar el cinturón de seguridad. A diferencia de muchas otras campañas, utiliza un enfoque suave y emocional, mostrando a una familia abrazándose para proteger al padre en un choque simulado. El anuncio se volvió viral y ganó numerosos premios por su mensaje impactante.
3. «Speeding. No One Thinks Big of You» (Australia)
Este anuncio de televisión de la Autoridad de Carreteras y Tráfico de Nueva Gales del Sur está dirigido a los jóvenes conductores masculinos que a menudo ven el exceso de velocidad como una forma de impresionar a los demás. La campaña utiliza de manera inteligente la psicología inversa y el humor para hacer que el exceso de velocidad parezca poco atractivo, reduciendo efectivamente la velocidad entre su público objetivo.
4. «Mistakes» (Nueva Zelanda)
Este poderoso anuncio de televisión de la Agencia de Transporte de Nueva Zelanda muestra cómo incluso pequeños errores en la carretera pueden tener consecuencias fatales. El anuncio presenta una conversación entre dos conductores justo antes de un choque, destacando el costo humano del exceso de velocidad. Ha sido elogiada por su profundidad emocional y realismo.
5. «Distracted Driving Crashes: Nine People» (Estados Unidos)
La Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en las Carreteras (NHTSA) en los EE. UU. lanzó este anuncio de televisión para combatir la conducción distraída. Utiliza historias de la vida real y estadísticas para mostrar los peligros de enviar mensajes de texto y conducir. La campaña ha sido efectiva en aumentar la conciencia y cambiar el comportamiento de los conductores.
6. “Eyes on the road” (Volkswagen)
La campaña «Eyes on the Road» de Volkswagen, creada por OgilvyOne Beijing, fue un poderoso anuncio de servicio público mostrado en un cine de Hong Kong. Esta impactante campaña aumentó efectivamente la conciencia sobre la seguridad vial y la importancia de mantenerse enfocado mientras se conduce.
7. «A Helmet Has Always Been a Good Idea» (Dinamarca)
La campaña «A Helmet Has Always Been a Good Idea» del Consejo de Seguridad Vial de Dinamarca utiliza la autoironía para promover el uso del casco entre los ciclistas. Presenta al rey vikingo Sven usando excusas modernas para no usar casco, destacando la absurdidad de no protegerse. La campaña ha sido muy efectiva, con un 87% de aceptación y un aumento significativo en la consideración de compra de cascos. Fue nominada a los Cannes Lions 2022.
8. Si bebessss, no conduzcasssss (España)
La campaña de la DGT de 1985, «Si bebes, no conduzcas», protagonizada por Stevie Wonder, buscaba concienciar sobre los peligros de conducir bajo los efectos del alcohol. Utilizando el eslogan «Si bebes, no conduzcas», la campaña se hizo muy popular y efectiva, ayudando a reducir los accidentes de tráfico relacionados con el alcohol. Wonder, conocido por su canción «Don’t Drive Drunk», reforzó el mensaje con su carisma y fama.
Estos anuncios de televisión no solo han aumentado la conciencia sobre la seguridad vial, sino que también han llevado a cambios significativos en el comportamiento de los conductores y a la reducción de accidentes en las carreteras. Su éxito radica en su capacidad para conectar con las audiencias a nivel emocional, utilizar enfoques innovadores y entregar mensajes claros e impacta
