Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Murcia, Gran Canaria y A Coruña. Estas son las ciudades a las que llega el mensaje “»Cuando decimos cerveza SIN, todo va sobre ruedas”, la campaña de sensibilización de Cerveceros de España para promover la cerveza SIN, sea cual sea el volante que tengamos enfrente. Desde el 14 de octubre al 17 de noviembre, tres gráficas estarán presentes en puntos clave de la geografía para trasladar el mensaje de “alcohol cero” cuando se conduce.
La campaña está orientada principalmente a jóvenes adultos (de entre 18 y 26 años) y ligada un año más a las nuevas formas de movilidad como patinetes, bicicletas o servicios de motosharing o carsharing. Teniendo en cuenta que cerca del 50% de las ocasiones de consumo de esta variedad están relacionadas con la necesidad de conducir, el lema enfatiza la idea de que conducir es compatible con el disfrute de una cerveza SIN, una alternativa completamente segura para cualquier tipo de vehículo.
La campaña se presentó en julio junto a los influencers Paula Guerra e Ibai Raider, quien este año harán de embajadores de la campaña, sobre todo en sus redes sociales. También asistieron la DGT y otras 16 instituciones colaboradoras, consolidándose como una de las campañas de referencia sobre esta temática en Europa.
El 70% de los consumidores recomendaría la cerveza SIN
Entre otras acciones de sensibilización, Cerveceros de España también presentó un estudio que retrata el perfil de consumidor de cerveza SIN en España: el 27% de los españoles se considera consumidor habitual de esta bebida y, en 2023, representó el 14% del consumo de cerveza per cápita, posicionando a España como el país del mundo occidental donde más se consume cerveza sin alcohol y superando en consumo de volumen total a toda Latinoamérica.
Así pues, la cerveza SIN consolida su lugar en el mercado español de bebidas. Lo demuestran esta y otras cifras, como que el 70% de los consumidores la recomendaría a otras personas, reflejando de esta forma el gusto por su sabor y la confianza en el producto, y no constituyendo una puerta de entrada a la cerveza tradicional; de hecho, la sustituye. Además, el 74% de los consumidores de cerveza consumen cerveza SIN en algún momento.
